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安阳乡村庭院景观

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行业复苏主力军:乡村旅游

随着国内疫情得到有效控制,乡村的好山好水好风光、老锅老灶老味道、原汁原味原生态,吸引着越来越多的游客,并正在成为很多人理想的生活景象。

乡村旅游在中国旅游业中日益重要,目前已成为出游热点和行业复苏的主力军。

什么是乡村旅游

乡村旅游是以旅游度假为目的,以村庄野外为空间,以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为为特征的村野旅游形式。

广义上讲的乡村旅游是指脱离城市之外,以大自然为空间,以乡村、田园生活为基础,带有体验、观赏、娱乐性质的特定旅游形式。狭义上讲的乡村旅游,是人们走出城市,进入乡间,回归大自然,释放身心追求本真,栖居体验田园生活的活动,是乡愁的寄托,乡间的环境,乡下的味道,乡居的体验等几项元素为一体的聚合体。

从这个意义上出发的乡村旅游,才符合人们心理诉求,也是乡村旅游能够长盛不衰的魅力所在。

乡村旅游的特征:地处城市以外;以体验乡村特色、田园生活为基本特点;以古村、古镇、古城、古堡、古县、民宿、休闲农业、趣味农业等为主要形态;不具有以观光为主要目的的景点、景观;游客市场细分一般是以当地、小众、个性化为主;不以收取门票为主要获益手段。

为什么要去乡村旅游

乡村寄托着家乡情结,有一种精神归属感,有可以让人慢下来的生活情调,生活现世安稳,岁月静好如初。清新的空气、新鲜的食材、静静的溪流、遍地的花草、暮归的牛羊,村口的老槐树,斑驳的老井,袅袅的炊烟,看得见落日的地平线……

人们在钢筋水泥森林般的城市里待久了,现代生活的压力和工作快节奏,不良的生活习惯与纷繁复杂的喧嚣,使人们身心疲惫,需要一种恬淡宁静,一种轻松释放。

率先复苏突破口

上半年,受疫情影响,乡村旅游虽一度停摆,行业发展受到巨大冲击,但如今已重现生机。

疫情防控期间,很多农家乐、民宿纷纷利用网络直播推广景区并销售土特产,开启了扶贫增收的新途径。

乡村旅游不再是简单的观光游览,而是融合了休闲旅居、生态环保、健康养生、农事体验、电子商务等新业态。一些因疫情滞留在家的农民工也因此找到了就业的新门路。

相对已经比较饱和的城区,乡村民宿与城市周边都会迎来绝大的发展前景。乡村民宿得益于国家政策和支持,未来发展潜力更是巨大。

随着旅游度假观念提升,高铁等交通方式的便捷,加上2.5天小长假助力,城区周边的乡村民宿将取得较快发展。

时机刚好,如何把握

谈及国内乡村旅游发展历程,有文旅专家将乡村旅游的发展分为三个阶段:

首阶段是乡村观光游,是乡村旅游的初级阶段,产业链条较短,对整个乡村社会经济的拉动作用初显;

第二个阶段是乡村旅游度假的概念,也是当下所处的阶段。以乡村民宿为代表,其发展对资本渗透产生较大影响;

第三个阶段是乡村旅游社区化的概念,也是乡村旅游的未来发展趋势,如瑞士、澳大利亚等国家的民宿形态。

对于发展乡村旅游的目的地和企业来说,下一步就是要为乡村旅游发展创造更好的条件。

疫情的全球蔓延,造成的经济压力必然会反映到旅游消费上。接下来,世界旅游的基本面将发生很大变化,势必会加速观光旅游向休闲、康养转型。

未来的乡村旅游社区创造的是一种生活意境,将乡村度假和城市生活有机结合在一起。但乡村旅游在构建公共服务体系和管理方式上都存在着很大短板,需要去不断提升。